朗圣药交会带来赤尾避孕套全新品牌理念——“无套感”

2017年5月16-18日，“第77届全国药品交易会”（2017年春季药交会）于上海国家会展中心盛大举办。据了解，今年药交会再次升级，作为“tHIS健康产业领袖峰会”中扮演重要角色的一员，总展示面积超过9万平方米，共有百强企业在内的2000余家国内外优秀企业、与超过7万名专业观众汇聚于此，对接优质资源与需求，交流全新市场发展模式，探索中国医药产业创新增长新动力。在本届药交会上，广州朗圣药业有限公司营销总监郭志平接受了betway888必威 的专访。

广州朗圣药业有限公司营销总监郭志平

赤尾避孕套带来全新品牌理念——“无套感”

本次药交会朗圣药业带来的都是经典王牌产品，例如赤尾避孕套品牌黄金系列、黑金系列、铂金系列，secret系列，以及丹媚（左炔诺孕酮肠溶片）。更多新产品还在研发中，相信不久之后就可以和大家见面。

作为获得过比尔·盖茨基金资助的避孕套品牌，赤尾避孕套在本次药交会上带来全新品牌理念“无套感”，将带给消费者使用体验上质的提升。顾名思义，“无套感”即戴了感觉跟没戴一样，以三大产品特性“透薄”“360°贴肤”“玻尿酸润滑”作产品支持，从受众购买及使用需求上，更聚焦厚薄、贴肤、润滑上的体验。“无套感”不仅仅是一个单纯的概念，而是众多受众实际使用体验上能够感知的结果。

丹媚是朗圣药业在生育控制领域内拥有自主知识产权的产品。在2008年，朗圣研发团队率先成功把左炔诺孕酮制成肠溶剂型的口服紧急避孕药，并获得国家专利保护20年。丹媚在左炔诺孕酮素片加一层肠溶包衣，在胃内酸性环境中保持不崩解，而在进入小肠后再集中溶解和释放，避免了药物对胃的刺激，大大降低了恶心呕吐的发生，保证药物有效性。目前拥有8年的畅销史。

产品推广：“天地联动结合”

郭志平总监表示，朗圣对产品的推广可以用“天地联动结合”来概括，打通线上线下渠道。在线下多方位多渠道推进，目前已经有成熟的实体终端售点、社区渠道、酒店酒吧等渠道，其中实体终端售点渠道目前全国范围内已有10万家。线上电商入驻主流电商平台，根据不同平台用户特性，定制不同的推广策略。此外，社交平台也是我们十分注重的渠道，目前正在加大这方面的投入，各项合作也在持续跟进中。

赤尾接下来将围绕体验式营销作为产品推广的核心，通过用户对产品的真实体验，提升产品的传播力。我们相信高品质的产品结合体验式营销，能让赤尾的“中国质造”深入人心，长远将赤尾打造成中国避孕套第一品牌，这是我们的目标，也是我们的动力。

郭志平总监分享道，互联网+是近两年很热门的词语，医药行业随着“互联网+”的浪潮不断的演变、发展，企业只有不管创新才能跟上时代的脚步。朗圣药是互联网时代的“赶潮儿”，进驻多个电商主流平台，开设官方直营店铺之外，还根据互联网思维设计产品，打造个性化产品，让产品更加符合互联网时代用户的需求。

互联网时代已进入白热化阶段，微电商的独特优势和必然性自不必说；而在产品同质化严重的当下，朗圣药业针对不同品牌、不同产品特性制定不同的运营策略。一流的产品技术、强大的互联网运营实力，以及运用互联网思维打造极致产品的理念才是在同类产品中脱颖而出并长远发展的保证。

朗圣药业秉持“让人类生殖更健康”的企业使命

郭志平总监表示，朗圣药业是一家专注于生殖健康用药、慢性病用药、外用药领域的研发、生产、销售于一体的高科技制药企业，成立于2003年，发展至今已经十多年了，目前最主要的两大产品是上面提到的赤尾避孕套、丹媚避孕药。

朗圣药业秉持“让人类生殖更健康”的企业使命，坚持“源头发制、系统创新”的研发战略，以新药研究开发为目标，以生殖健康领域的药物研发为主要方向，融信息、科研及中试为一体，目前在研各类新药项目达40项。先后承担了国家、省、市等科技项目20余项，申请发明专利20项（美国专利1项），其中已获授权10项。

朗圣药业近期的发展计划主要是以下几个方面：

（1）产品方面：专注生殖领域新产品研发与上市，为消费者用户提供更多优质的产品。

（2）营销渠道方面：采用多元化渠道策略，并持续开发新渠道。

（3）品牌推广方面：赤尾“无套感”品牌理念进一步传播以及通过各渠道趣味创新活动进行延伸，近期将启动百万人大型体验式营销活动。

（4）外贸方面：正在开发欧美市场，实现赤尾全球化战略部署，把“中国智造”推向海外市场。

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